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07年2月,2022年

制作的瘟疫:为什么营销团队陷入制作的陷阱

作者:Chris Brunau,内容专家

营销团队不采用 灵活的营销 方法可能会发现自己陷入生产陷阱. 传统的营销实践需要预先进行大量的计划和制作工作, 它们往往是基于猜测和“直觉”感觉. 

另一方面, 敏捷营销会根据营销者过去所学到的,通过增量式的改变来快速移动. 敏捷营销通常依赖于每周的“冲刺”来帮助确定项目的优先级,并将它们分解成更小的子任务,以提高生产率. 

了解更多关于传统营销和敏捷营销之间的区别 

另外, 传统的营销人员往往更关注营销“活动”,而不是战略或结果, 导致竞博电竞官方网站活动的许多可交付成果无法满足竞博电竞官方网站人员为自己设定的目标. 

专注于生产而不是结果会浪费时间和预算. 在产生商机的过程中,数量永远不应该排在质量之前. 

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你是否陷入了营销生产陷阱? 

遵循传统营销实践的营销团队经常会陷入“制作陷阱”,即花费数天或数周时间制作内容, 设计工作, 竞选活动最终表现不佳. 

那么,是什么原因导致营销团队陷入生产陷阱呢? 在本博客中,JBO竞博将介绍一些常见的原因. 

设定坏的目标

竞博电竞官方网站陷阱的一个常见原因是设定了错误的目标. 这包括虚荣心指标, 就像网络流量或社交媒体喜欢, 不要推动潜在客户的产生,要鼓励你的团队把精力集中在错误的地方. 


如果你的营销团队专注于虚荣心指标,你的转化率可能会受到影响. 而不是, 专注于创造与客户直接对话的内容,帮助解决他们的痛点. 这些有价值的内容将有助于成功的引导和流量和喜欢将是一个额外的奖金. 

一次专注于太多事情 

当涉及到潜在客户和内容创造时,质量应该优先于数量. 

每周冲刺一次可以让你的营销团队保持专注,保持敏捷的营销思维. 

这些冲刺将把你的长期项目分解成易于消化的子任务,每周在团队中进行划分. 而不是花几天或几周的时间在一个大项目上, 您的团队成员可以专注于更容易根据新信息调整的较小项目.

基于错误的数据做出决策 

而不是不断炮制新内容,希望能够创造吸引力, 敏捷营销方法可以创建有价值的内容,你可以通过分析和数据支持的迭代进行改进. 

营销决策应该始终以数据为导向. 就像JBO竞博之前说的,跟着直觉走永远不是解决办法. 通过收集和分析数据, 您可以确定哪些内容和触点与客户产生共鸣,并有助于您的成功. 

但是,确保使用正确的数据是很重要的. 

根据Hubspot的, 营销人员每周在重复性任务上花费大约16个小时, 最重要的是数据分析.1 考虑到这占用了大量的时间, 你必须专注于正确的数据. Hubspot建议营销人员只关注决策中使用的指标,而忽略其他指标. 他们建议从报告中删除的一个常见例子是“平均页面时间”. 确定, 了解你的网站的粘性和跳出率是很有帮助的, 但你不应该在这个数据上投入太多时间和精力,因为它可能不是竞博电竞官方网站成功的重要指标. 

没有利用现有资产

当然,在理想的世界里,所有的内容都是常青的,不会失去势头. 不幸的是, 事实并非如此, 但你的营销内容中仍然可能有很多价值,但已经失去了一些动力. 只需进行一点更新和优化,您就可以重新利用一段内容并赋予它新的生命. 

正如Hubspot指出的那样, 重新使用内容使您有机会重新处理现有的内容, 将高质量内容转化为新的形式.2 重新利用内容的一些常见方法包括: 

  • 一个更新的博客帖子与新的统计数据 
  • 基于电子书的博客系列
  • 基于长形式内容的短视频 

记住,一个新的活动并不总是要求你从头开始. 使用(正确的)数据来确定在过去表现良好的内容,并考虑如何赋予它新的生命. 

避免生产陷阱,在竞博电竞官方网站中获得更多成功 

你可以通过敏捷营销和关注结果而不是活动来避免生产陷阱. 不要让你的团队陷入创造无数没有保质期或价值的内容的困境. 相反,你应该专注于能够推动结果的内容. 

来源

1Hubspot的, 营销人员在日常工作上花了多少时间? (最新数据), 2021年6月10日

2Hubspot的, 20种重新定位内容的创造性方法2021年2月5日 

电话 212-993-7809  

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